眠れぬ夜

眠れぬ夜、朝の4時。

暇つぶしに開いたツイッターに(普段はサードパーティのアプリで見ているから広告が出ない)、睡眠に効きそうな粉末の広告。

たまたまなのか、しっかりターゲティングされたものかはわからないが、GOODでした。

広告文のパクリやめません？

リスティングの運用者自体の腕の見せ所はどんなターゲット（キーワードとか）にどんな広告文を見せるかってところがメインとなってくると思うのです（ほかにも重要な要素はたくさんありますが…）。

そしてターゲットというのはいくらでも広げようがあるといえばあるのですが、やはりパレートの法則で獲得の大部分がメインワードと呼ばれるアカウント内の2割で全体の8割のCVを稼いでいたりするわけで。

なんで運用のリソースもそのメインワードに対する広告文の改善に注力するのですが、そこで苦労して見つけた鉄板フレーズを、たった数分の思考停止な広告文施策で被害被るのはすごくやるせない。コピーライトとかポリシーで違反になったりするわけではないのだけど、勝ちパターンの広告文はけっこう重要な資産な気がするのだが、現状パクったパクられたは当事者同士しかわからない。。。




はい、愚痴です。言い訳せずにそれに勝つ訴求を探し続けます。

でももっとみんなモラルを持って欲しいなーって思います。

リスティング広告運用の3要素

リスティング広告運用の要素を分けるとしたら、僕は以下の3つになるんじゃないかな、と思ってる。

①お金周り
　→いくらで？
　≒入札調整、予算配分など

②ターゲティング
　→誰に？
　≒キーワード追加、除外キーワード、マッチタイプの変更、ディスプレイのターゲティング周りなど

③広告
　→何を見せるか？
　≒広告文・イメージ広告・LP・サービスの改善など


これだけ。これをひたすらやるだけ。

でこの3要素でいうとでいうと②、③が超タイヘン。

その業界の２番手以降は①でも四苦八苦したりするが、所詮①なんて電卓弾けば正解がわかるから楽勝。むしろ②,③といった正解のない（最適解しかない）ところを考えられる人が強いと思っている。

１CVの粗利がコレで、CVRがこうだから、CPCはMAXでもこれしかいけないな･･･ってのは①だけの思考。どんどんシュリンクしていく。

が逆に②③をうまく回せたら、広告ランクが上がって他よりCPC安くおさまるし、CVRも改善してくるから、そもそもの限界CPCもほかより高く設定できてくる。そうなると、もう入札単価なんかテキトーに設定しても収支が合ってくる。だって実質CPCは、限界CPCよりもはるか下にいってくれるんだもの。

なんで②③を考えられる人間になれれば超最強になれると思う。知らないけど。

井の中の蛙

最近では、表示URLを見なくてもコピーだけで、アナグラムさんのリマケだとわかるようになってきました。連絡先とか知らなくても、こうしてメッセージを発信していけるのって面白いですね。

無駄コストってなんぞ。

リスティング広告とかをやっているとよく聞く「無駄コスト」。
http://liskul.com/gad_nocost_6-2713


広告主サイドからも聞くことはあるし、代理店サイドからも聞くことがある。で、よくよく聞いてると無駄コスト＝CVしなかったコストといった風に使っていることが多々ある。
（あとはCPAが高くなってしまっているキーワードに使っているコストとかも）



…いや、ちと違くない？

CVしなければ全て無駄コストなのか？

CVしなかったらそれはそれで、そのキーワード（というかターゲティング）は間違っていたということで立派な検証結果じゃないか。CPAが高かったとしたら、入札で合わすなり、違うとこに予算アロケーションしたり、ペイするように客単価上げたり、CVR改善したりすれば良いじゃないか。全然無駄じゃない。

あるあるかどうかはわからないが、過去30日間分のキーワードレポートをCV=0件でソートして、「はい、これ無駄コストー」っていうヤツ、あれは一体なんなんだ？！

そんなに"そういった"無駄コストが嫌いであるなら、リスティング広告なんてやらずにアフィリエイトだけやっていればいい。（※アフィリエイトをDisっているわけではなく…、たぶんそういう人たちはアフィリエイトやってもうまくいかないんじゃないかと思う・・・）。

まぁCV0件が無くなるようにするリスティングの運用はできなくはないが、そんな運用をしていたら、そのビジネスは絶対にシュリンクする（…と思う）。



じゃ、無駄コストっていったいなんぞ？

僕の考える無駄コストの定義は以下の二つ。

　①改善余地があるのに放置されている広告コスト

　②ターゲットじゃない人に配信されている広告コスト

※たぶん他に良い定義があるかと思うので、誰か考えてくださいませ。



無駄コスト。

聞こえはいいし、使いやすくて便利な言葉だけど、僕は意識して上記定義に当てはめながら使い分けをしている。あと"無駄コスト"が本当にあったとしたら申し訳なさ過ぎて気軽に口に出せたりしないよね。

クリテオ侵食

そこそこパフォーマンス出せてたYDNのトップページプロモーションなのですが、この枠までクリテオになってきております。imp減っちゃうお（´・ω・`）

ＹＤＮトップページプロモーション・カードローンの広告

今年のゴールデンウィークに予定が1件もない僕には少し理解不能なのですが、このカードローンの広告文はちゃんと考えられているのではないかと思います。

freeeのテキスト広告

数週前にスクショしたものですが、freeeさんのテキスト広告、この時期ならでは感があっていいすね。確定申告で四苦八苦した人にはとても刺さるのではと思います。ターゲティングは僕は単純にリマケですね、きっと。

リス男飯-コンビニのゆで卵

オフィス内でのリス男飯といえば当然コンビニのゆで卵である。

美味しい、かつ、栄養価も高いので非常にコスパが良いのが魅力の一つだが、僕はこれとは別のところにゆで卵の価値を見出している。

それは、ゆで卵を食べることがアイディア発想のための良い気分転換になる、ということだ。

管理画面を眺めなから

・コツコツとリズムよく殻をヒビを入れる

・丁寧にそしてチマチマと殻を剥く

この行為こそが、仕事の合間の良い気分転換になるのだ。個人的には散歩の5倍の効果があると感じている。

、、、

書いててよく分からなくなってきた。

空腹のためピンぼけ、すみません。

Donutsの採用広告

Mix Channelとかで最近話題の株式会社Donutsの採用のバナー広告。先日いろいろ気になってふと採用ページとか見ていたらちゃんとリマケされました。 やっぱこういうの大事ですよね。あとバナーのクリエイティブもなんだか気持ちよくて好きです。

YDNの画像付与

YDNの自動画像付与、サイト内の画像を引っ張ってくるのではなく、Yahoo!側がそれっぽいものを付けてくれるらしい。今回のキャプチャみたいのならイイかもね。ただよくわからないサービスとかだと、どんな画像になるのだろうか…。

YDNサーチキーワードリストに見る雑誌VERYの強さ

YDNで入学式や卒業式などの式典にでるご婦人方に素敵な商品の情報をお届けしたいと思い、サーチキーワードを漁っていたら面白いキーワード群を発見しました。


 パッと見、「～服装 ママ ver（バージョン）」かと思ったら「～服装 ママ very」でした。
そんだけママたちにとってVERYという雑誌は大きな存在なんだなぁーと感心しました。